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        5月30日，罗森布拉特证券公司送出了一份关于苹果iPhone产能的报告，他们走访了苹果上游产业链，得出消息苹果公司正在削减今年第三季度订单，且目前苹果iPhone库存压力很大。

         据外媒报道，罗森布拉特证券并没有列出哪个型号的iPhone手机砍单最严重，但外媒推测去年9月刚刚发售的iPhone XS和iPhone XR是遭砍单的重灾区。

        这已经不是我们第一次听到媒体唱空iPhone销量了。而且今年一季度的各家数据调研公司给出的智能手机出货报告也显示出苹果硬件销量正在不断下滑。作为苹果公司十多年来的业务支柱，手机硬件销售真的不可避免地走向滑坡了吗？

雪上加霜的砍单

        如果外媒报道属实的话， 此次砍单重灾区的两款机型iPhone XS和iPhone XR都属于苹果公司在2018年9月秋季发布会上发售的新机，是全年主打机型。

       目前距离这两款机型发售才刚刚过去不到一年时间。一般来说，即使只有4个月不到的时间2019年新iPhone就要发布，苹果公司也不会在这个时刻砍单去年的新机型。

       如此可见，苹果公司目前的确面临到了iPhone库存和销量的难题。根据数据调研机构Gartner给出的2019年一季度全球智能手机出货报告显示，苹果iPhone在全球智能手机市场占份额11.9%，相比去年同期14.1%，下滑明显。

       iPhone销量不振，最主要的原因就在于中国市场表现萎靡。伴随着以华为为代表的国产智能手机厂商崛起，苹果的技术设计优势不再，反倒是价格依旧高高在上。根据Gartner预测，2019年iPhone手机在中国市场出货量为2780万台，远低于2018年的3630万台。

       近几年来，伴随着用户慢慢对创新乏力的苹果手机失去信赖，苹果公司的大中华区营收正处于不断下滑的状况中。如果继续当前的表现，2019年苹果大中华区营收可能会迎来另一个谷底。

降价不是救市良药

        其实，面对销量萎靡的中国市场，苹果公司也没有坐以待毙。但是目前看来，这些手段都没有收到期待中的成果。

       首先，苹果公司可以寄望于2019年新机赢回市场。2019年的新iPhone依然是三款机型，而且是去年发布的iPhone XS、XS Max和XR的升级版。

       但是根据目前媒体爆料的新机信息显示，这三款新机依旧延续了过去几年苹果公司升级iPhone时“挤牙膏”的风格，除了后置三摄之外，没有其他亮点可言。而后置三摄已经是国产智能手机在2018年就玩剩下的标准配置了！

        其次，苹果公司针对萎靡的市场表现，针对产品进行了好几轮降价。数据显示，iPhone XS Max作为苹果公司2018年发售的顶级新品，仅仅上市半年时间就降价2300元，其余旧机型降价幅度更是明显。

       但是，就目前市场情况看来，iPhone手机就算降价过后，仅就价格来看与小米、荣耀等主打性价比的国产互联网手机依旧没有可比性。

        针对目前市场iPhone销量不振的情况，苹果公司今年上半年推出了构建软件内容生态的转型计划。但是当苹果失去了硬件依托的那一天到来的时候，软件生态又该何去何从呢？

内容来源：科技互联观察   图片：网络

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