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之前曾有消息称，今年新iPhone的销售势头并不是很让苹果满意，所以他们进行了砍单，据说砍单程度还挺狠，iPhone XR和XS Max砍单幅度在20%-30%。据证券日报报道称，苹果新款手机销量下滑，其供应商首当其冲受到影响。这次苹果削减订单，波及到众多产业链相关公司。

业内人士认为，苹果已经成功开发出一种溢价定价策略，通过价格的持续上涨来推动营收增长。自2007年以来，iPhone的平均售价已经上涨36%，高利润为公司业绩提供支撑，不过现在随着iPhone销量的降低，其定价权上优势却在逐渐丧失。

Apple官方授权服务商百邦方面透露，根据苹果的说法，直至2018年12月31日，对于符合条件的所有iPhone 6或更新机型，保外电池服务的费用为214元，而在12月31日后，除X外的所有这些产品，费用将更改为369元，上涨72%。而iPhone X的费用将变为529元，上涨137%。

产业链消息人士强调，以往苹果的采购规模较大，成本相对较低，然而随着其订单量减少，苹果的定价权和话语权降低，同时其供应商的成本也因订单减少而上涨。在手机和配件上价格的全面上涨，是苹果为保高利润而实行的策略。

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