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三星电子被华为紧追不舍，短短一年，两家公司的手机销售量差距从去年第三季的49103500台急速缩减至今年第三季的21141700台，中国品牌藉着“性价比”的优势急速成长，也动摇了三星第一名的宝座。

据韩媒《亚细亚经济》报导，市调机构高德纳5日透露，今年第三季报告出炉后，虽然三星电子市占率为18.9％，位居第1，但销售量比起去年第三季（85605300台）减少了14％，仅卖出7336万100台，这是三星史上下跌最多的一次，三星今年旗舰机Galaxy S9和Galaxy Note9的销量平平，因此转推中低端手机，在全球各地与中国品牌抢占市场。

华为的状况则和三星相反，销售量从去年第三季的3650万1800台一路成长至今年第三季的5221万8400台，足足增加了43％，市占率也从9.5％涨至13.4％，超越苹果成为全球第二名，高尔塔（Anshul Gupta）研究员表示，虽然大部分手机制造商陷入了销售低迷的氛围中，华为智能手机的需求反而激增，华为是中华圈内第1名的智能手机品牌，多数欧洲市场也有第3名的地位。

值得注意的是，华为已经跨出了中华圈，并集中攻略原本三星电子强势地区–中东、非洲等地，并采用攻击性扩张策略强化这些新兴市场，华为以低端智能手机的荣耀系列作为主力产品，渐渐将一般功能机的需求转换成智能手机。

除了华为，小米也是三星的一大威胁，特别是小米在最大的新兴市场–印度，接连着把三星挤下第一名，小米第三季的销售量33219700万台，市占率达到8.5％，拿下全球第四名，紧追在苹果之后。高尔塔也说明，包括华为、小米等中国品牌，开始向太平洋以外的地区扩张，三星电子的机会正在减少。

虽然外界普遍担心三星的销量，但三星也已经开始更换策略，把重点放在销售额和营业利润上。今年8月，三星电子IM部门负责人高东镇表示过，从一年半前开始，我们就不再注重销量，而是以销售额、利润为基准。“虽然到处都有人在讨论数量的问题很扰人，但那不是我们在追求的目标。”

另一方面，第三季智能手机总销量为3亿8900万台，与去年同期相比，微幅增长1.4％，高尔塔对此表示，如果去除华为和小米的销量，总销售量反而会下降5.2％。中国的优秀制造商以低廉的价格、高级的相机性能、高画质的显示器来抢下新兴市场上销售量，也替新兴市场带来了美好的开始。

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